在刚刚落幕的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛中，华东师大参赛团队表现优异，共斩获国家级奖项16项，包括全国一等奖3项（研究生组1项、本科生组2项）、二等奖1项（本科生组）、三等奖12项；同时，学校获大赛“最佳院校组织奖”。
“正大杯“第十五届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛举行
华东师大获（本科组）最佳院校组织奖
澳门梅高美登录_澳门美高梅网址研究生组“逐梦国奖”团队作品——《触绒生情，软占心智——以Jellycat为例，情绪经济视角下体验营销对消费者购买意愿的影响》获评国家一等奖。在情感经济逐渐成为市场发展的关键驱动力的背景下，该团队选择Jellycat作为研究对象，对体验营销是否会促进消费、通过什么影响、影响机制是什么等一系列问题展开研究。结合SOR理论构建结构方程模型，深入剖析体验营销各维度、情感反应以及消费者购买意愿之间的影响路径，为其他企业提供宝贵的参考经验。
“逐梦国奖”团队（左起：王斌婷、廖诗瑜、申佳慧、周颖文）
澳门梅高美登录_澳门美高梅网址本科生组“智护桑榆队”作品——《智暖桑榆筑安巢，适老家居护健康——上海市适老化智能家居消费趋势调研报告》获评国家一等奖。该团队从企业赛道晋级全国总决赛。该团队以上海市为调研地，深入研究适老化智能家居的行业环境、社会舆情，并根据调研数据利用多种统计建模方法深入分析消费者的行为特征、产品使用现状、用户需求偏好等。本调研填补了适老化智能家居市场需求方面的研究空缺，为家居厂商的产品设计、功能优化和市场营销提供了依据，为社区的智慧养老平台建设提供了创新思路，也为政府制定相关政策提供了可行参考。
“智护桑榆队”团队（左起：王子乐、雷婷、指导老师沈超海、范子凝、王津菁、吴海宁）
澳门梅高美登录_澳门美高梅网址本科生组“总裁说得队”团队作品——《“短”线引力，“剧”像焕新——微短剧观看现状与发展策略研究》获评国家一等奖。2024年在政策引导下，微短剧行业迎来了前所未有的变革，进入规范化、精品化发展新阶段。该团队成员来自金融学、统计学、经济学、行政管理以及社会学，学科交叉，优势互补，以上海市18-60岁居民为研究对象，分析观看者行为与满意度，刻画了四类群体画像并挖掘出潜在观看者，利用UTAUT模型深入探讨观看意愿的影响因素。最后结合调查分析结果，提出AI赋能微短剧创作的方案设计，并为微短剧创作者、平台以及政府三个主体共同推动行业高质量可持续发展提供相应建议。
“总裁说得队”团队（左起：赵梓渊、卢美岚、周文慧、王靓瑭、殷妤彤）
澳门梅高美登录_澳门美高梅网址本科生组“与秋说的包队”作品——《轻食包馥百味清，数智联通千里近——基于上海消费者正大集团轻食包子电商营销策略研究》获评国家二等奖。该团队从企业赛道晋级全国总决赛。本研究通过多模型分析消费者的市场行为特征、需求偏好以及其价值感知对用户行为意向的影响，从正大的全产业链布局以及规模经济出发为正大食品电商售卖轻食包子健康发展提供建议。研究现实意义在于打造良好的正大轻食包子产品，合理利用电商平台推出适合现代消费者的营销策略，优化全民饮食结构，助力全民健康水平的提升。
本次比赛在学校本科生院和研究生院的统筹领导下，统计学院承担校内赛事的具体组织与协调工作，从赛事启动至落幕，历时八个月，统计学院在赛事宣传、选题指导、论文撰写等环节为参赛团队提供了全方位的保障支持。进入省赛与国赛阶段后，学院特别组建了由多位富有实战经验的专家组成的辅导团队，为参赛同学安排了多轮预答辩演练，并在PPT结构设计、展示逻辑、语言表达、现场仪态等方面给予了细致指导，显著提升了综合实战素养。此次大赛的丰硕成果，是我校学子勤学善思、勇于实践精神的体现，也是统计学院扎实推进创新创业工作、致力于提升学生综合素质和实践能力的生动写照。学院将持续深化教育教学改革，完善双创支持体系，为培养澳门梅高美登录_澳门美高梅网址适应新时代发展需求的高素质人才提供更广阔的舞台和更坚实的保障。
来源｜统计学院 图文｜范子凝、许忠好 编辑｜隋华颖 编审｜郭文君
